PIZZA PARADISO
CONTEXTO
Pizza Paradiso es una pizzería impulsada por el chef italiano Donato De Santis, que busca acercar la tradición italiana a un contexto contemporáneo sin perder lo esencial de la experiencia mediterranea.
El proyecto se construye desde el valor del proceso, la calidad de los ingredientes y una fuerte impronta cultural, entendiendo la pizza como un ritual ligado al encuentro y lo cotidiano.
RETO
El principal desafío fue desarrollar una identidad con carácter propio dentro de una categoría saturada, logrando evocar lo italiano sin caer en estereotipos.
La figura de Donato, muy asociada a la cultura italiana en Argentina, reforzaba aún más este riesgo: la marca necesitaba apoyarse en ese imaginario, pero reinterpretarlo desde un lugar más auténtico y contemporáneo.
A su vez, el rediseño debía convivir con un logo preexistente que ya llevaba algunos años en uso, por lo que no podía transformarse radicalmente. El desafío fue mantener su esencia tipográfica, pero llevarlo hacia un sistema con más carácter y coherencia.
SOLUCIÓN
La identidad se construye a partir de un sistema gráfico donde lo tipográfico toma un rol central.
Para evitar los clichés, la inspiración surge de ilustraciones y posters italianos de los años 50 y 60, retomando su expresividad, composición y uso del color como punto de partida. Dentro de este universo, el poster se convierte en la pieza fundamental del sistema.
En estos afiches, la pizza deja de ser solo un producto para convertirse en escena: un lugar donde lo cotidiano se vuelve ideal, casi una promesa. Una idea de paradiso construida desde lo simple —comer, encontrarse, volver.
La tipografía principal parte de una elección intuitiva previa del cliente —basada en Bebas— que reinterpretamos desde un lugar más expresivo. Su lógica remite a las tipografías de impresión con tipos móviles, aportando una textura más orgánica y un carácter más cercano al lenguaje de afiche.
El logotipo se mantiene tipográfico, respetando su reconocimiento previo, pero es ajustado para alinearse con este nuevo lenguaje, integrándose de forma natural al sistema general.
Este enfoque permite construir una identidad que se siente italiana sin ser literal, combinando herencia cultural con una ejecución gráfica contemporánea y flexible en todos sus puntos de contacto.
