Unicenter Lollapalooza - Brand Activation

Para Lollapalooza 2026, en Nro 3 desarrollamos una activación 360° para Unicenter pensada para destacar dentro del universo del festival y generar una conexión emocional con su audiencia. El concepto se construye a partir de la nostalgia Y2K, reinterpretando el imaginario de los 2000 desde una mirada contemporánea. Un universo donde lo digital se vuelve táctil, lo icónico se resignifica y la memoria colectiva toma forma a través de materiales translúcidos, colores iridiscentes, iconografía pop y objetos desarrollados mediante 3D e inteligencia artificial.




Context
En un contexto donde todo sucede en tiempo real, propusimos detenernos en algo más profundo: el recuerdo.
Para Lollapalooza 2026, en Nro 3 desarrollamos una activación 360° para Unicenter pensada para destacar dentro del universo del festival y generar una conexión emocional con su audiencia.

Desafío
El principal desafío fue construir una propuesta relevante dentro de un entorno saturado de estímulos, logrando captar la atención sin depender únicamente del impacto inmediato.
Buscamos generar una conexión emocional más duradera, apelando a la nostalgia de una audiencia atravesada por la estética de los 2000, pero reinterpretándola desde un lenguaje contemporáneo.

Solución
El concepto se construye a partir de la nostalgia Y2K, reinterpretando el imaginario de los 2000 desde una mirada actual.
Se desarrolla un universo donde lo digital se vuelve táctil, lo icónico se resignifica y la memoria colectiva toma forma a través de materiales translúcidos, colores iridiscentes, iconografía pop y objetos diseñados mediante 3D e inteligencia artificial.
En el interior, la experiencia se activa desde lo lúdico. Máquinas de garra —símbolo indiscutido de la época— invitan a interactuar y ganar productos diseñados especialmente bajo este mismo concepto. El espacio se convierte en un recorrido inmersivo, pensado para explorar, habitar y capturar, potenciando su circulación en redes.
Como extensión de este universo, desarrollamos un mundo 3D en la pantalla exterior: un entorno digital que acompaña el pulso del festival. A medida que anochece en la vida real, también lo hace dentro del mundo virtual, reforzando la continuidad entre lo físico y lo digital y amplificando la experiencia.

Creditos:

Art Direction: Matias Imai
Design Lead: Vito Traverso/ Carla Di Benedetto
Graphic Designer: Ana Vichich
Industrial Designer: Octavio Adover
3D and motion graphics: Tomas Yaconis
Production Designer: Juana Castell

Agency: Nro 3
Client: Unicenter


↑Back to Top